自2020年全球新冠肺炎疫情爆發以來，疫情對人們的生活仍有一定的影響。那么在這樣的背景下，2022年下半年海外網絡名人營銷呈現出什么趨勢呢？

01網絡名人營銷對電子商務越來越重要

對比起中國，海外國家網上購物的普及還比較晚。但是后疫情時代下，由于疫情的影響，各國選擇網上購物的人數大幅上升。

2022年下半年跨境電商網紅營銷的四大新趨勢

有專家表示，疫情使網購成為消費者最受歡迎的方式，近五年來人們對網購的強烈需求加速了電商的發展。

其中，社交電子商務也潛移默化地占據了很大的市場份額。后疫情時代的社交媒體不僅局限于社交功能，也是消費娛樂內容、發現新產品和服務、與品牌互動的場合。越來越多的人在社交媒體上找到品牌，通過互動購買。很多Z代表示，他們更相信自己喜歡的網絡名人和身邊人推薦的品牌或商品，而不是廣告。

因此，在電子商務品牌和產品推廣的背景下，網絡名人營銷已成為《紐約時報》的趨勢，將在電子商務營銷中發揮越來越重要的作用。

小微網紅開始越來越受到重視

隨著網絡名人營銷的發展，越來越多的品牌開始將注意力從粉絲量大、影響力大的網絡名人轉移到只有幾千粉絲的小微網絡名人。

之所以會這樣，是因為品牌逐漸發現，與其執著于幾個網絡名人，不如找幾個粉絲，但更貼近目標群體的小微網絡名人。雖然粉絲數量象征著網絡名人的影響力，但很多人不知道的是，一些中小網絡名人的粉絲互動率比頭部網絡名人高，有時一些小網絡名人的流量轉化率高于大網絡名人。

在品牌建設或口碑營銷中，頭部網絡名人因其強大的影響力和信任認可能發揮更大的作用，而在產品營銷或促銷過程中，微網絡名人將因其更好的粉絲互動率而得到更高的轉變。

因此，大多數品牌更愿意選擇網絡名人的頭+微網紅的組合營銷模式，讓頭部網紅和微網紅相互配合，創造營銷爆點。

03網紅直播越來越流行

同樣，由于疫情的影響，越來越多的人開始選擇在社交媒體上尋找自己的娛樂方式。這時，看直播成了很多人飯后的消遣。網絡名人直播帶貨的熱度在國外以肉眼可見的速度逐漸上升。

根據Facebook調查顯示，55%的Z一代和62%的千禧一代表示愿意在直播中購買。數據顯示，2023年北美直播購物市場將達到250億美元。

2020年12月，TikTok與沃爾瑪合作TikTok網絡名人第一次嘗試直播帶貨，舉辦了一場名為Holiday Shop-Along Spectacular特殊活動開啟了直播購物功能。2021年5月開始，Facebook每周五開始直播購物活動Live Shopping Fridays

在國外，尤其是歐美市場，直播帶貨的一般都是有一定粉絲基礎和影響力的部網絡名人，在國外TikTok、Youtube和Instagram在這樣的平臺上，很多博主都有種草的能力，會先獲得直播帶貨的第一波福利。

與此同時，這也表明，隨著海外直播電子商務生態的逐步完善，品牌和消費者也在通過網絡名人直播帶來更緊密的聯系。

04品牌的社會責任越來越受到重視

不同的時代對品牌有不同的期望。比如千禧一代，X在一代又一代的嬰兒潮中，提供信息是他們最期待品牌采取的行動。對于今天的Z一代，他們期望品牌不僅提供信息，而且做得更多。

疫情期間，越來越多的人開始期待品牌有社會責任感，希望品牌能表達一定的想法，承擔部分社會責任。近31%的英美互聯網用戶表示，疫情爆發期間提供幫助的品牌將成為疫情結束后的購買對象，因為此時企業被視為新冠肺炎戰斗的領導者。

隨著消費者對品牌社會責任感要求的逐步提高，品牌在匹配網絡名人進行營銷時會越來越謹慎，對網絡名人的要求也會越來越高。

這是因為網絡名人的社會責任感和社會定位將代表整個品牌的社會定位，給消費者留下潛意識的印象。NoxInfluencer營銷總監Darren代言和合作伙伴的選擇非常重要，因為它能激發和改變人們對自己的看法，以及他們對你的品牌的看法，他說

疫情對全球各方面影響很大。為了在激烈的競爭中脫穎而出，品牌需要抓住新形式下行業的大趨勢，通過網絡名人營銷創造更大的價值。