商標(biāo)是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標(biāo)，往往在許多國家注冊。

商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。商標(biāo)的標(biāo)識還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

商標(biāo)功能

1、區(qū)分來源的功能

商標(biāo)可以用來區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來源，這也是商標(biāo)基本的功能，這樣就可以指引消費者認(rèn)牌購買。而且商標(biāo)權(quán)的保護(hù)主要也是對商標(biāo)區(qū)分來源的保護(hù)，因此，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的要件之一就是可能造成消費者的混淆或誤認(rèn)。

2、保障品質(zhì)的功能

商標(biāo)有保障商品的品質(zhì)功能，指的是同一商標(biāo)的商品或服務(wù)有相同的品質(zhì)。因為商標(biāo)不僅可以表明商品的制造者和經(jīng)銷商，還代表了一定的質(zhì)量水平，商標(biāo)在向消費者傳遞信息的時候，也傳遞了商品的品質(zhì)信息。

因此在將商標(biāo)許可他人使用的時候，許可人一定要監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，不然被許可人的產(chǎn)品不過關(guān)可能就影響自己的口碑。

3、廣告功能產(chǎn)品

商標(biāo)本身就是產(chǎn)品的一個廣告，當(dāng)消費者記住了你的商標(biāo)，當(dāng)你的商品質(zhì)量很好的時候，就會使得消費者產(chǎn)生再次購買的愿望，并且通過消費者之間的傳遞，提高商標(biāo)的知名度，也正因如此，商標(biāo)也被稱之為商標(biāo)權(quán)人的“無言的推銷員”。

4、符號表彰的功能

和商標(biāo)傳統(tǒng)的功能相比，商標(biāo)的符號更能顯示現(xiàn)代消費者的心理消費不斷提高的結(jié)果，而且商標(biāo)除了有認(rèn)牌購買的指示外，還可以成為社會之間交流的媒介和橋梁。

5、積累商譽(yù)的功能

商標(biāo)是企業(yè)建立信譽(yù)的客觀標(biāo)志，如果不能發(fā)揮區(qū)別來源的作用，消費者就無法購買他們使用或喜歡的產(chǎn)品。而且對于一個剛成立的企業(yè)，商標(biāo)就是凝聚和積累商譽(yù)的重要載體，而且如果沒有商標(biāo)，那么企業(yè)的商譽(yù)也就無法建立了。

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